在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展的大背景下，近年來我國短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，成為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2022年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模10.65億，而短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億。

　　制作成本低、內(nèi)容輕量化、用戶參與多等特征，使得短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。

　　短視頻是展示美好生活的數(shù)字載體。擁抱每一種生活，具有鮮明的大眾性，短視頻成為許多人數(shù)字生活和工作的重要舞臺。包羅萬象的題材來源、多元并存的制作主體，讓短視頻成為展示日常生活的新型敘事方式。同時，在技術(shù)、媒介、用戶、平臺等合力作用下，短視頻也讓呈現(xiàn)日常生活之美成為可能。

　　短視頻是賦能千行百業(yè)的有效手段。隨著產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、新業(yè)態(tài)等蓬勃發(fā)展，短視頻多元的內(nèi)容生態(tài)連接起直播電商、本地生活、企業(yè)服務(wù)等新場景新應(yīng)用。在當(dāng)前媒介生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，短視頻在展現(xiàn)社會文化新風(fēng)尚、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力等方面，也發(fā)揮著獨特的作用：發(fā)掘非遺的文化與市場價值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動鄉(xiāng)村旅游等。尤其在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，近年來短視頻平臺開展的“福苗計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”“百城縣長直播助農(nóng)”等項目，從多方面打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉(xiāng)村振興，取得良好成效。

　　作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的重要內(nèi)容，短視頻將文化、生活與商業(yè)在屏幕中不斷匯聚，也成為廣大網(wǎng)民的交流溝通平臺。比如，經(jīng)歷12年的發(fā)展后，僅2023年一季度，快手應(yīng)用的平均月活躍用戶已達(dá)6.544億。當(dāng)然，僅有數(shù)字是不夠的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，成為短視頻更好貼近現(xiàn)實生活、與時代同頻共振的關(guān)鍵要素。

　　同時，短視頻行業(yè)的持久發(fā)展，有賴于切實貼近日常生活、與時代同頻共振，深度釋放生產(chǎn)要素潛能。因此，短視頻行業(yè)在價值導(dǎo)向上，應(yīng)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益有機統(tǒng)一；在題材選擇上，要強化現(xiàn)實關(guān)注、人文關(guān)懷，反映中國式現(xiàn)代化生動場景；在傳播上，要進(jìn)一步把握科技發(fā)展、技術(shù)變革新趨勢。

　　因“網(wǎng)”而生、向“網(wǎng)”而盛，短視頻已成為人們暢享和體驗美好數(shù)字生活的載體。期待短視頻行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展、傳播正向社會價值，為塑造風(fēng)清氣正的數(shù)字化時代貢獻(xiàn)新的力量。

　　（作者為中國傳媒大學(xué)教授）

　　《 人民日報 》（ 2023年06月29日 13 版）

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